Même avant la sortie du jeu Zombie-Action Dying Light ,, le développeur Techland a dévoilé une édition de collection scandaleusement coûteuse. Curieusement, malgré le passage d'une décennie, personne ne l'a jamais acheté - un fait qui ravit l'entreprise.

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Le directeur des relations publiques de Techland, Paulina Dziedziak, a révélé à Insider Gaming que l'édition exorbitante n'était jamais destinée à la vente. C'était une cascade audacieuse de relations publiques conçue pour générer de l'excitation et de l'attention des médias. La nature non conventionnelle de l'offre a créé avec succès un buzz autour du lancement du jeu. Dziedziak a confirmé: «C'était un coup de propos conçu pour attirer l'attention des médias en raison de sa nature sauvage et non conventionnelle. Le but était de créer du buzz autour de la sortie du jeu, et il a fait exactement cela! Heureusement, personne n'a fini par l'acheter. »

Le prix de 250 000 £ (environ 386 000 $ à l'époque) aurait obtenu un package vraiment extraordinaire, y compris l'édition My Apocalypse de Dying Light . Cela aurait consisté à incorporer la ressemblance de l'acheteur au jeu lui-même, à une statue grandeur nature du protagoniste "Jump", à des cours de parkour professionnels, à des lunettes de vision nocturne, à un voyage à tous les dépenses au siège de Techland, à quatre copies de jeu signées, à un refuge de raser et à un refuge de survie à la défense des zombies sur mesure.

Techland a clairement conçu l'édition My Apocalypse comme un outil purement marketing. Cela soulève la question: auraient-ils réellement rempli l'offre, y compris la construction et la livraison d'un bunker réel, que quelqu'un avait fait l'achat? La réponse, malheureusement, reste enveloppée de mystère.