Новый отчет Comscore и Anzu раскрывает ключевую информацию о поведении, предпочтениях и тенденциях расходов американских геймеров.

Геймеры в США освоили покупки в приложениях

Рост популярности бесплатных игр

В «Отчете Comscore о состоянии игр в 2024 году» исследуются привычки геймеров в США на различных платформах и в разных жанрах. Поразительный результат: в прошлом году 82% геймеров в США совершали внутриигровые покупки в бесплатных играх. Бесплатные игры, предлагающие бесплатный игровой процесс с дополнительными покупками внутри приложения (монеты, бонусы, эксклюзивные предметы), стали невероятно популярными, примером чему служат такие хиты, как Genshin Impact и League of Legends.

Успех модели freemium, особенно в мобильных играх, неоспорим. Maplestory, выпущенная в Северной Америке в 2005 году, считается пионером этой модели, представив концепцию покупки виртуальных предметов за реальные деньги.

Продолжающийся рост популярности бесплатных игр принёс пользу разработчикам и крупным платформам, таким как Google, Apple и Microsoft. Исследования Университета Корвинуса указывают на такие факторы, как полезность, потворство своим желаниям, социальное взаимодействие и конкуренция, которые влияют на внутриигровые расходы. Эти элементы мотивируют игроков улучшать свои впечатления, получать доступ к новому контенту или избегать рекламы.

Коммерческий директор Comscore Стив Багдасарян подчеркивает, что в отчете подчеркивается культурное влияние игр и важность понимания поведения геймеров для брендов.

Растущая стоимость разработки игр также упоминается как фактор, влияющий на распространение внутриигровых покупок. Продюсер Tekken 8 Кацухиро Харада недавно заявил, что доходы от внутриигровых транзакций будут напрямую поддерживать бюджет разработки игры.