Een nieuw Comscore- en Anzu-rapport onthult belangrijke inzichten in het gedrag, de voorkeuren en de uitgaventrends van Amerikaanse gamers.

Amerikaanse gamers omarmen in-app-aankopen

De populariteit van Freemium Gaming

Het "Comscore's 2024 State of Gaming Report" onderzoekt de gewoonten van Amerikaanse gamers op verschillende platforms en genres. Een opvallende bevinding: 82% van de Amerikaanse gamers heeft vorig jaar in-game aankopen gedaan in freemium-titels. Freemium-games, die gratis gameplay bieden met optionele in-app-aankopen voor extra's (munten, power-ups, exclusieve items), zijn ongelooflijk populair geworden, geïllustreerd door hits als Genshin Impact en League of Legends.

Het succes van het freemium-model, vooral op het gebied van mobiel gamen, valt niet te ontkennen. Maplestory, dat in 2005 in Noord-Amerika werd uitgebracht, wordt beschouwd als een pionier van dit model en introduceert het concept van aankopen met echt geld voor virtuele items.

De voortdurende groei van freemium-gaming heeft voordelen opgeleverd voor ontwikkelaars en grote platforms zoals Google, Apple en Microsoft. Onderzoek van Corvinus University wijst erop dat factoren als nut, genotzucht, sociale interactie en concurrentie de uitgaven in games stimuleren. Deze elementen motiveren spelers om hun ervaring te verbeteren, toegang te krijgen tot nieuwe inhoud of advertenties te vermijden.

Comscore's Chief Commercial Officer, Steve Bagdasarian, benadrukt dat het rapport de nadruk legt op de culturele impact van gaming en het belang van het begrijpen van gamergedrag voor merken.

De stijgende kosten van game-ontwikkeling worden ook genoemd als een factor die de adoptie van in-game aankopen beïnvloedt. De producent van Tekken 8, Katsuhiro Harada, verklaarde onlangs dat de inkomsten uit in-game transacties rechtstreeks het ontwikkelingsbudget van de game zullen ondersteunen.