Báo cáo mới của Comscore và Anzu tiết lộ những hiểu biết quan trọng về hành vi, sở thích và xu hướng chi tiêu của game thủ Hoa Kỳ.

Game thủ Hoa Kỳ khuyến khích mua hàng trong ứng dụng

Trò chơi Freemium ngày càng phổ biến

"Báo cáo tình trạng trò chơi năm 2024 của Comscore" xem xét thói quen của người chơi Hoa Kỳ trên nhiều nền tảng và thể loại khác nhau. Một phát hiện đáng chú ý: 82% game thủ Hoa Kỳ đã mua các tựa game freemium trong trò chơi vào năm ngoái. Các trò chơi Freemium, cung cấp lối chơi miễn phí với tùy chọn mua trong ứng dụng để nhận các tính năng bổ sung (xu, vật phẩm tăng sức mạnh, vật phẩm độc quyền), đã trở nên cực kỳ phổ biến, được minh họa bằng các bản hit như Genshin Impact và Liên minh huyền thoại.

Thành công của mô hình freemium, đặc biệt là trong lĩnh vực chơi game trên thiết bị di động, là không thể phủ nhận. Maplestory, được phát hành tại Bắc Mỹ vào năm 2005, được coi là tiên phong của mô hình này, giới thiệu khái niệm mua vật phẩm ảo bằng tiền thật.

Sự phát triển liên tục của trò chơi freemium đã mang lại lợi ích cho các nhà phát triển và nền tảng lớn như Google, Apple và Microsoft. Nghiên cứu từ Đại học Corvinus chỉ ra các yếu tố như tiện ích, sự buông thả bản thân, tương tác xã hội và cạnh tranh là những yếu tố thúc đẩy chi tiêu trong trò chơi. Những yếu tố này thúc đẩy người chơi nâng cao trải nghiệm, truy cập nội dung mới hoặc tránh quảng cáo.

Giám đốc thương mại của Comscore, Steve Bagdasarian, nhấn mạnh báo cáo nêu bật tác động văn hóa của trò chơi và tầm quan trọng của việc hiểu hành vi của người chơi đối với các thương hiệu.

Chi phí phát triển trò chơi ngày càng tăng cũng được coi là một yếu tố ảnh hưởng đến việc áp dụng mua hàng trong trò chơi. Nhà sản xuất Tekken 8, Katsuhiro Harada, gần đây đã tuyên bố rằng doanh thu từ các giao dịch trong trò chơi sẽ trực tiếp hỗ trợ ngân sách phát triển trò chơi.