Activision recientemente captó la atención del mundo de los juegos con anuncios inesperados para nuevos proyectos basados ​​en sus famosas franquicias, incluidas Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty. Sin embargo, el zumbido no se trataba de los anuncios en sí, sino de la revelación de que estos materiales promocionales se elaboraron utilizando redes neuronales.

Imagen: Apple.com

El primer anuncio apareció en una de las plataformas de redes sociales de Activision, promocionando Guitar Hero Mobile y dirigiendo a los usuarios a una página de pedido anticipado en la App Store. Los fanáticos vieron rápidamente las imágenes extrañas y antinaturales, encendiendo discusiones generalizadas. Los informes posteriores destacaron otros títulos móviles de la compañía, como Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile, que también muestran arte generado por IA en sus anuncios. Inicialmente, muchos sospecharon un hack de las cuentas de Activision, pero pronto se aclaró como un experimento de marketing no convencional.

Imagen: Apple.com

La respuesta de la comunidad de juegos fue abrumadoramente negativa. Los jugadores criticaron Activision por elegir IA generativa sobre la colaboración con artistas y diseñadores profesionales. Muchos temían que este enfoque pudiera reducir los juegos a "basura de IA", haciendo comparaciones desfavorables con las artes electrónicas, notorio por sus contenciosas decisiones en el sector de los juegos.

Imagen: Apple.com

La integración de la IA en el desarrollo y el marketing de juegos se ha convertido en un acalorado problema para Activision. La compañía ha confirmado el uso activo de redes neuronales para crear contenido para Call of Duty: Black Ops 6.

En respuesta a la reacción, se eliminaron algunos puestos promocionales. Todavía es incierto si Activision tiene la intención de lanzar estos juegos o si simplemente están calificando las reacciones de la audiencia con estos materiales provocativos.