Activision niedawno zwrócił uwagę świata gier z nieoczekiwanymi reklamami nowych projektów opartych na znanych franczyzach, w tym Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak szum nie dotyczył samych ogłoszeń, ale raczej objawieniem, że te materiały promocyjne zostały wykonane za pomocą sieci neuronowych.

Zdjęcie: Apple.com

Pierwsza reklama pojawiła się na jednej z platform społecznościowych Activision, promując Guitar Hero Mobile i kierując użytkownikom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Fani szybko zauważyli dziwne, nienaturalne wizualizacje, rozpalając powszechne dyskusje. W kolejnych raportach podkreślono inne tytuły mobilne z firmy, takie jak Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile, również pokazują sztukę generowaną przez AI w swoich reklamach. Początkowo wielu podejrzewało hack relacji Activision, ale wkrótce zostało to wyjaśnione jako niekonwencjonalny eksperyment marketingowy.

Zdjęcie: Apple.com

Odpowiedź społeczności gier była w przeważającej mierze negatywna. Gracze skrytykowali Activision za wybór generatywnej sztucznej inteligencji nad współpracą z profesjonalnymi artystami i projektantami. Wielu obawiało się, że takie podejście może zmniejszyć gry do „śmieci AI”, przyciągając niekorzystne porównania ze sztuką elektroniczną, znane ze swoich kontrowersyjnych decyzji w sektorze gier.

Zdjęcie: Apple.com

Integracja sztucznej inteligencji w tworzeniu gier i marketingu stała się gorącym problemem dla Activision. Firma potwierdziła aktywne wykorzystanie sieci neuronowych w tworzeniu treści dla Call of Duty: Black Ops 6.

W odpowiedzi na luz usunięto niektóre posty promocyjne. Nadal nie jest pewne, czy Activision zamierza uruchomić te gry, czy tylko oceniają reakcje odbiorców za pomocą tych prowokujących materiałów.