Activision a récemment retenu l'attention du monde des jeux avec des publicités inattendues pour de nouveaux projets basés sur ses franchises renommées, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz ne concernait pas les annonces elles-mêmes, mais plutôt la révélation que ces documents promotionnels ont été conçus à l'aide de réseaux de neurones.

Image: Apple.com

La première annonce a fait surface sur l'une des plateformes de médias sociaux d'Activision, promouvant Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. Les fans ont rapidement repéré les visuels étranges et non naturels, des discussions répandues allumées. Les rapports ultérieurs ont mis en évidence d'autres titres mobiles de la société, tels que Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile, présentant également l'art généré par l'IA dans leurs publicités. Initialement, beaucoup soupçonnaient un piratage des comptes d'Activision, mais il a été rapidement clarifié comme une expérience de marketing non conventionnelle.

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La réponse de la communauté des jeux a été extrêmement négative. Les joueurs ont critiqué Activision pour avoir choisi une IA générative plutôt que de collaborer avec des artistes et des designers professionnels. Beaucoup craignaient que cette approche ne réduise les jeux à des «ordures d'IA», faisant des comparaisons défavorables avec les arts électroniques, notoire pour ses décisions controversées dans le secteur des jeux.

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L'intégration de l'IA dans le développement de jeux et le marketing est devenue un problème animé pour Activision. La société a confirmé l'utilisation active des réseaux de neurones pour créer du contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.

En réponse au contrecoup, certains postes promotionnels ont été supprimés. Il n'est toujours pas certain que Activision ait l'intention de lancer ces jeux ou s'ils évaluent simplement les réactions du public avec ces matériaux provocateurs.