Activision gần đây đã thu hút sự chú ý của thế giới game với các quảng cáo bất ngờ cho các dự án mới dựa trên nhượng quyền thương mại nổi tiếng của nó, bao gồm anh hùng guitar, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, tiếng vang không phải là về các thông báo, mà là sự mặc khải rằng các tài liệu quảng cáo này đã được chế tạo bằng các mạng thần kinh.

Hình ảnh: Apple.com

Quảng cáo đầu tiên nổi lên trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Người hâm mộ nhanh chóng phát hiện ra những hình ảnh kỳ lạ, không tự nhiên, đốt cháy các cuộc thảo luận rộng rãi. Các báo cáo tiếp theo đã nhấn mạnh các tựa game di động khác từ công ty, chẳng hạn như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile, cũng giới thiệu nghệ thuật do AI tạo ra trong quảng cáo của họ. Ban đầu, nhiều người nghi ngờ hack tài khoản của Activision, nhưng nó đã sớm được làm rõ như một thử nghiệm tiếp thị độc đáo.

Hình ảnh: Apple.com

Phản ứng của cộng đồng chơi game là cực kỳ tiêu cực. Người chơi chỉ trích Activision vì đã chọn AI tổng hợp hơn khi hợp tác với các nghệ sĩ và nhà thiết kế chuyên nghiệp. Nhiều người sợ rằng phương pháp này có thể làm giảm các trò chơi thành "AI rác", đưa ra những so sánh bất lợi với nghệ thuật điện tử, khét tiếng với các quyết định gây tranh cãi của nó trong lĩnh vực chơi game.

Hình ảnh: Apple.com

Việc tích hợp AI trong phát triển trò chơi và tiếp thị đã trở thành một vấn đề nóng đối với Activision. Công ty đã xác nhận việc sử dụng tích cực các mạng thần kinh trong việc tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.

Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ bỏ. Vẫn không chắc liệu Activision có ý định khởi chạy các trò chơi này hay không, liệu chúng chỉ đơn thuần là đo phản ứng của khán giả với các tài liệu khiêu khích này.