Activision ha recentemente catturato l'attenzione del mondo dei giochi con pubblicità inaspettate per nuovi progetti basati sui suoi rinomati franchising, tra cui Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Tuttavia, il brusio non riguardava gli annunci stessi, ma piuttosto la rivelazione che questi materiali promozionali erano realizzati utilizzando reti neurali.

Immagine: Apple.com

Il primo annuncio è emerso su una delle piattaforme di social media di Activision, promuovendo Guitar Hero Mobile e indirizzando gli utenti a una pagina di pre-ordine sull'App Store. I fan hanno notato rapidamente le immagini strane e innaturali, accendendo discussioni diffuse. Rapporti successivi hanno messo in evidenza altri titoli mobili dell'azienda, come Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, che mostra anche l'arte generata dall'IA nelle loro pubblicità. Inizialmente, molti sospettavano un hack di account di Activision, ma fu presto chiarito come un esperimento di marketing non convenzionale.

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La risposta della comunità di gioco è stata straordinariamente negativa. I giocatori hanno criticato Activision per aver scelto l'intelligenza artificiale generativa sulla collaborazione con artisti e designer professionisti. Molti temevano che questo approccio potesse ridurre i giochi a "AI Garbage", attingendo confronti sfavorevoli alle arti elettroniche, famigerate per le sue decisioni controverse nel settore dei giochi.

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L'integrazione dell'intelligenza artificiale nello sviluppo del gioco e nel marketing è diventata un problema acceso per Activision. La società ha confermato l'uso attivo delle reti neurali nella creazione di contenuti per Call of Duty: Black Ops 6.

In risposta al contraccolpo, alcuni post promozionali sono stati rimossi. Non è ancora sicuro se Activision intenda lanciare questi giochi o se stanno semplicemente misurando le reazioni del pubblico con questi materiali provocatori.