A Activision capturou recentemente a atenção do mundo dos jogos com anúncios inesperados para novos projetos baseados em suas franquias de renome, incluindo Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. No entanto, o burburinho não era sobre os próprios anúncios, mas a revelação de que esses materiais promocionais foram criados usando redes neurais.

Imagem: Apple.com

O primeiro anúncio surgiu em uma das plataformas de mídia social da Activision, promovendo o Guitar Hero Mobile e direcionando os usuários para uma página de pré-venda na App Store. Os fãs rapidamente viram os visuais estranhos e não naturais, acendendo discussões generalizadas. Relatórios subsequentes destacaram outros títulos móveis da empresa, como Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, também mostrando arte gerada pela AI em seus anúncios. Inicialmente, muitos suspeitavam de um hack das contas da Activision, mas logo foi esclarecido como um experimento de marketing não convencional.

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A resposta da comunidade de jogos foi extremamente negativa. Os jogadores criticaram a Activision por escolher a IA generativa em detrimento de colaborar com artistas e designers profissionais. Muitos temiam que essa abordagem pudesse reduzir os jogos ao "AI Garbage", fazendo comparações desfavoráveis ​​com as artes eletrônicas, notórias por suas decisões controversas no setor de jogos.

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A integração da IA ​​no desenvolvimento e marketing de jogos tornou -se um problema acalorado para a Activision. A empresa confirmou o uso ativo de redes neurais na criação de conteúdo para Call of Duty: Black Ops 6.

Em resposta à reação, alguns posts promocionais foram removidos. Ainda é incerto se a Activision pretende lançar esses jogos ou se eles estão apenas avaliando as reações do público com esses materiais provocativos.