Бывшие сотрудники Nintendo пролили свет на то, почему внешность Кирби отличается между США и Японией. Погрузитесь в причины уникальных маркетинговых стратегий Кирби для западной аудитории и развивающегося подхода Nintendo к глобальной локализации.

"Angry Kirby" был сделан, чтобы обратиться к более широкой аудитории

Nintendo переименовал Кирби для большей апелляции на западе

Стальное и более жесткое появление Кирби на игровых обложках и произведении искусства было разработано, чтобы больше резонировать с американской аудиторией, заработав прозвище «Angry Kirby» среди поклонников. В интервью 16 января 2025 года интервью с Polygon, бывший директор по локализации Nintendo Лесли Свон разработал решение изменить внешний вид Кирби на Западе.

Свон пояснил, что намерение должно было разозлить Кирби, а передать решимость. Она отметила: «Милые, милые персонажи популярны среди людей всех возрастов в Японии». Тем не менее, она добавила: «В США и подростковые мальчики более привлекают более жестких персонажей».

Кирби: Директор Triple Deluxe Shinya Kumazaki, в интервью Gamespot 2014 года, подчеркнула, что, хотя Милый Кирби привлекает широкую аудиторию в Японии, «сильный, жесткий Кирби, который действительно борется с тяжелыми» для нас, геймеров. Тем не менее, он признал, что подход варьируется в зависимости от заголовка, ссылаясь на Kirby Super Star Ultra, в которой был жесткий Кирби как на нас, так и на японском искусстве. Кумазаки подчеркнул, что, хотя они стремились продемонстрировать серьезную сторону Кирби через игровой процесс, привлекательность персонажа остается значительной ничьей в Японии.

Реклама Кирби как "Super Tuff Pink Puff"

Маркетинговая стратегия Nintendo направлена ​​на то, чтобы расширить привлекательность Кирби, особенно для мальчиков, маркировав его как «Super Tuff Pink Puff» для игры Nintendo DS 2008 года Kirby Super Star Ultra. Бывший менеджер Nintendo of America по связям с общественностью Криста Ян объяснила, что Nintendo стремилась пролить свой «детский» образ во время своего раннего срока владения. «Был период, когда Nintendo и Gaming в целом были нацелены на более взрослый и крутой фактор», - сказала она. Ян добавил: «Быть ​​помеченным« детка »было настоящим недостатком».

Nintendo сознательно работала над тем, чтобы изобразить Кирби более жестким и подчеркнуть боевые элементы своих игр, дистанцируя персонажа от того, что его рассматривают исключительно как детская икона. В последние годы, как видно из рекламных материалов для Кирби и «Забывшейся земли» в 2022 году, основное внимание уделялось большим количеством игрового процесса и способностей, а не к личности Кирби. Ян отметил: «Был толчок, чтобы сделать Кирби более хорошо разугодным персонажем, но большинство людей все еще считают его милым, а не жестким».

Локализация Nintendo в США для Кирби

Дивергенция в локализации Кирби между Японией и США началась с заметной печатной рекламы 1995 года с участием Кирби в кружке в рамках кампании Nintendo «Play It Loud». На протяжении многих лет американское искусство коробки для таких игр, как Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) и Kirby: Squeak Squad (2006) продемонстрировали Кирби с острыми броссами и строгим выражением.

Помимо выражений лица, Nintendo внесла другие коррективы, чтобы обратиться к западной аудитории. Например, выпуск Gameboy в 1992 году в «Стране мечты» в 1992 году показал Кирби с призрачным белым тоном на американском искусстве, в отличие от оригинального розового оттенка в Японии. Это было связано с монохромным дисплеем Gameboy, когда игроки видели настоящий розовый цвет Кирби только с выпуском NES приключения Kirby 1993 года. Свон заметил: «Пухлый розовый персонаж для мальчиков, пытающихся быть крутыми, просто не собирается стимулировать продажи, которые мы хотели».

Это привело к тому, что Nintendo of America модифицировала выражения лица Кирби на американском Art Art, чтобы привлечь более широкую аудиторию. В последнее время глобальная реклама Кирби стала более единой, чередующейся между серьезными и радостными выражениями.

Глобальный подход Nintendo

И Свон, и Ян согласны с тем, что Nintendo приняла более глобальную перспективу в последние годы. Nintendo of America в настоящее время тесно сотрудничает со своим Японским офисом, чтобы обеспечить последовательные стратегии маркетинга и локализации, отходя от региональных вариаций, подобных тем, которые можно увидеть в Art Kirby's Box Art, и объявление «Play It It Play It» 1995 года.

Ян объяснил, что переход к глобальному маркетингу был стратегическим бизнес -решением. «Это хорошо и плохо», - сказала она. «Глобальная последовательность укрепляет бренд в разных регионах, но иногда он может упускать из виду региональные различия». Она выразила обеспокоенность тем, что это может привести к «мягкому, безопасному маркетингу» для некоторых продуктов Nintendo.

Game Localizers связывают текущую тенденцию к снижению локализации более широкой глобализации отрасли и повышению знакомства западной аудитории с японской культурой, включая игры, фильмы, манги, аниме и другие средства массовой информации.