Eski Nintendo çalışanları, Kirby'nin görünüşünün ABD ve Japonya arasında neden farklılık gösterdiğine ışık tuttu. Kirby'nin Batılı izleyiciler için benzersiz pazarlama stratejilerinin ve Nintendo'nun küresel yerelleştirmeye yönelik gelişen yaklaşımının arkasındaki nedenlere dalın.

"Angry Kirby" daha geniş izleyicilere hitap etmek için yapıldı

Nintendo, Kirby'yi Batı'da Daha Fazla İtiraz İçin Yeniden Abled

Kirby'nin oyun kapakları ve sanat eserlerinde daha şiddetli ve daha sert görünümü, Amerikalı izleyicilerle daha fazla yankılanmak için tasarlandı ve hayranlar arasında "Angry Kirby" lakabını kazandı. 16 Ocak 2025'te, Polygon ile röportaj, eski Nintendo yerelleştirme direktörü Leslie Swan, Kirby'nin Batı'daki görünümünü değiştirme kararını detaylandırdı.

Swan, niyetin Kirby'yi kızdırmak değil, kararlılığı iletmek olduğunu açıkladı. "Sevimli, tatlı karakterler Japonya'daki her yaştan insanlar arasında popüler." Ancak, "ABD'de Tween ve Teen Boys daha zor karakterlere çekiliyor."

KIRBY: 2014 GameSpot röportajında ​​üçlü lüks yönetmen Shinya Kumazaki, sevimli Kirby'nin Japonya'da geniş bir kitleyi çekerken, "gerçekten zorla mücadele eden güçlü, zor bir Kirby" nin ABD'li oyunculara daha fazla hitap ettiğini vurguladı. Yine de, hem ABD hem de Japon kutu sanatında sert bir Kirby içeren Kirby Super Star Ultra'ya atıfta bulunarak yaklaşımın başlığa göre değiştiğini kabul etti. Kumazaki, Kirby'nin ciddi tarafını oyun yoluyla sergilemeyi amaçlarken, karakterin zekâsının Japonya'da önemli bir çekiliş olmaya devam ettiğini vurguladı.

Kirby'yi "Süper Tuff Pembe Puf" olarak reklam

Nintendo'nun pazarlama stratejisi, Kirby'nin, özellikle erkeklere, 2008 Nintendo DS oyunu Kirby Super Star Ultra için "Super Tuff Pink Puff" olarak markalaştırarak genişletmeyi amaçladı. Eski Nintendo of America Halkla İlişkiler Müdürü Krysta Yang, Nintendo'nun görev süresi boyunca "Kiddie" imajını atmaya çalıştığını açıkladı. "Nintendo ve genel olarak oyunların daha yetişkin ve havalı bir faktör hedeflediği bir dönem vardı" dedi. Yang, "'Kiddie' olarak etiketlenmek gerçek bir dezavantajdı."

Nintendo bilinçli olarak Kirby'yi daha sert olarak tasvir etmek ve oyunlarının savaş unsurlarını vurgulamak için çalıştı ve karakterin sadece bir çocuk ikonu olarak görülmesinden uzaklaştı. Son yıllarda, 2022'de Kirby ve Unutulmuş Arazi için tanıtım malzemelerinde görüldüğü gibi, odak noktası Kirby'nin kişiliğinden ziyade oyuna ve yeteneklere daha fazla değişti. Yang, "Kirby'yi daha çok yönlü bir karakter haline getirmek için bir baskı oldu, ancak çoğu insan onu hala zor yerine sevimli görüyor."

Nintendo'nun Kirby için ABD Yerelleştirmesi

Kirby'nin Japonya ve ABD arasındaki yerelleştirmesindeki ayrışma, Nintendo'nun "Play It Loud" kampanyasının bir parçası olarak bir Mugshot'ta Kirby'yi içeren kayda değer bir 1995 basılı reklamla başladı. Yıllar geçtikçe, Kirby: Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) ve Kirby: Squeak Squad (2006) gibi oyunlar için ABD Kutusu Sanatı Kirby'yi keskin kaşlar ve sert bir ifade ile sergiledi.

Yüz ifadelerinin ötesinde Nintendo, Batılı izleyicilere hitap etmek için başka ayarlamalar yaptı. Örneğin, Kirby's Dreamland'ın 1992 Gameboy sürümü, Kirby'yi ABD kutusu sanatında hayalet beyaz bir tonla ve Japonya'daki orijinal pembe tonla tezat oluşturdu. Bunun nedeni, Gameboy'un tek renkli ekranından kaynaklanıyordu, oyuncular Kirby'nin gerçek pembe rengini sadece 1993 NES'in Kirby'nin macerasının yayınlanmasıyla görüyorlardı. Swan, "Serin olmaya çalışan erkekler için kabarık pembe bir karakter, istediğimiz satışları yönlendirmeyecekti."

Bu, Amerika'nın Nintendo'sunun Kirby'nin ABD kutusu sanatındaki yüz ifadelerini daha geniş bir kitleyi çekmek için değiştirmesine yol açtı. Son zamanlarda, Kirby'nin küresel reklamcılığı, ciddi ve neşeli ifadeler arasında değişerek daha düzgün hale geldi.

Nintendo'nun küresel yaklaşımı

Hem Swan hem de Yang, Nintendo'nun son yıllarda daha küresel bir bakış açısı benimsediğini kabul ediyor. Nintendo of America, tutarlı pazarlama ve yerelleştirme stratejileri sağlamak için Japonya ofisi ile yakın işbirliği yapıyor, Kirby's Box Art ve 1995 "Play It Loud" reklamı gibi bölgesel varyasyonlardan uzaklaşıyor.

Yang, küresel pazarlamaya geçişin stratejik bir iş kararı olduğunu açıkladı. "İyi ve kötü," dedi. "Küresel tutarlılık markayı bölgelerde güçlendirir, ancak bazen bölgesel farklılıkları göz ardı edebilir." Bunun bazı Nintendo ürünleri için "mülayim, güvenli pazarlama" ile sonuçlanabileceği endişesini dile getirdi.

Oyun yerelleştiricileri, mevcut lokalizasyonun mevcut eğilimini endüstrinin daha geniş küreselleşmesine ve oyunlar, filmler, manga, anime ve diğer medya da dahil olmak üzere Japon kültürü ile batı izleyicilerinin aşinalıklarına bağlıyor.